Отчёт по сквозной аналитике PrimeGate: демопроект, функционал и обновлённый дизайн
Анна, CBO PrimeGate, в коротком видео показывает основной отчёт маркетолога — обновлённую сквозную аналитику. Цель — разобрать общую функциональность, которая справедлива для любого бизнеса: как читать график, как кастомизировать таблицу, где переключается модель атрибуции и зачем смотреть отчёт вместе с карточкой конкретного лида. Демонстрация идёт на демопроекте за 7 дней, поэтому данные фиктивные — ROI -61% и прочее.
«Сегодня я показываю вам отчёт по сквозной аналитике. Это основной отчёт для маркетолога, который есть в нашей системе. Он показывает в одном окне эффективность маркетинга от клика до сделки».
— Анна, CBO PrimeGate
Две части отчёта: график и таблица
Отчёт состоит из двух блоков. Сверху — график, под ним — таблица. График можно нормализовать: изменить отображение, чтобы было удобнее анализировать выбранные показатели. По умолчанию выведены несколько метрик, остальное вы добавляете под себя — в конкретный момент времени маркетологу нужны разные срезы.
В выбранном разрезе времени график быстро показывает, что происходило с маркетингом: можно проверить по дням, сколько было сделок, кликов и кликов счётчика. Если работать удобнее с таблицей — график убирается одним кликом, и наоборот.
Клики счётчика и API: почему две отдельные колонки
В отчёте две отдельные колонки по кликам: данные из API интеграций и данные собственного счётчика PrimeGate. Это не баг и не дублирование — это сознательное решение.
«Мы вывели колонку по API из интеграции и собственные данные счётчика, чтобы не было вопросов, почему у вас что-то отличается от Метрики или от Google Analytics. Расхождение есть всегда».
— Анна, CBO PrimeGate
Тема расхождений шире, чем презентация отчётов: Анна обещает отдельное видео. Здесь важно одно — оба источника видны параллельно, и маркетолог понимает, на какие цифры опирается.
Работа на демопроекте: почему ROI -61%
Анна сразу предупреждает: пример идёт на демопроекте, выбрано 7 дней, данные фиктивные. ROI -61%, как у проекта в ролике, — это просто демо, ни у кого таких показателей в живой работе быть не должно. На демо удобно показывать механику, не отвлекаясь на реальные значения.
Модель атрибуции — прямо в отчёте
Главное изменение по сравнению с прошлой версией: модель атрибуции теперь вынесена в сам отчёт. Не нужно идти в настройки, выходить и возвращаться — переключаете модель и сразу видите, как меняется картина.
Это критично для сценария «посмотрел по последнему клику — переключил на первый клик — увидел другую эффективность каналов». Анализ становится живым: модель атрибуции и данные больше не разнесены по разным экранам.
Раскрытие канала до ключа и сегмента
Как и в прошлой версии, любой рекламный канал раскрывается до ключевого слова или до сегмента, если используются сегменты. Данные о вложенности рекламных кампаний подтягиваются из UTM-меток, всё остальное — либо счётчик PrimeGate, либо данные, переданные по API.
По сути это привычный drill-down: канал → кампания → объявление → ключ. Только теперь это работает в обновлённом интерфейсе и без переключения между моделями атрибуции на разных вкладках.
Перенастройка колонок на лету
Отчёт быстро перенастраивается, если нужно убрать лишнее. Анна показывает живой пример: не нужно количество кликов по API, не нужны затраты, не нужна конверсия сделок — вы хотите видеть только количество лидов. Подняли наверх количество сделок, добавили продажи — и смотрите на эффективность маркетинга с точки зрения ключевых бизнес-показателей.
«Как вы видите, пока я возилась с настройками, у меня сзади в отчёте уже всё перестроилось. Нужные столбики вперёд, скрытые — скрыты. Дальше я могу с этими данными взаимодействовать».
— Анна, CBO PrimeGate
Что важно настраивать вместе
- Отчётный период — выбираете, за какой срок смотрите данные (в живом проекте, не на демо).
- Модель атрибуции — по какому клику считаем: первому, последнему, мультиканальному.
- Срок сделки — средний срок от первого касания до закрытия. Все три параметра должны соответствовать друг другу.
Принцип простой: если анализируете маркетинг по первому клику, выбирайте период, соответствующий среднему сроку сделки — с момента, когда человек впервые пришёл, до момента, когда он купил. Иначе модель атрибуции и временной разрез будут спорить друг с другом.
Карточка вашего бизнеса теряет клиентов?
AI-аудит RecPlace по 34 параметрам — бесплатно
Карточка лида и история пользователя
Из отчёта по сквозной аналитике маркетолог может открыть список всех продаж или всех лидов за отчётный период, перейти в карточку каждого из них и посмотреть историю пользователя. Это расширяет окно для анализа.
«Мало смотреть просто на цифры — нужно понимать, как пользователь себя ведёт. Одни цифры не дают пространства для построения гипотез».
— Анна, CBO PrimeGate
Связка «сквозная аналитика → карточка лида → история пользователя» — это и есть то, на что сейчас приходится обращать внимание маркетологам. Отдельное видео по истории пользователя у команды PrimeGate уже есть, и Анна рекомендует смотреть его в паре с этим.
Это не финал: что планируется дальше
Анна отдельно подчёркивает: текущая версия отчёта не финальная. На 2022 год PrimeGate планировал большое количество обновлений и кастомизации отчётов. Это значит, что описанная функциональность — базовый каркас, поверх которого добавляются новые инструменты по мере выхода обновлений.
Что забрать с собой
- Один экран на всю воронку. График + таблица: от клика до сделки в одном окне.
- Кастомизация под показатели. Нормализация графика, добавление и удаление колонок «на лету».
- API и счётчик — раздельно. Две колонки кликов снимают вопросы о расхождении с Метрикой и GA.
- Атрибуция внутри отчёта. Модель переключается без выхода в настройки.
- Drill-down до ключа. UTM-вложенность + сегменты, остальное — счётчик и API.
- Период = срок сделки = модель атрибуции. Эти три параметра нужно настраивать согласованно.
- Цифры + карточка лида. История пользователя расширяет данные и даёт пространство для гипотез.