Люди ищут экспертов в нейросетях
Времена, когда трафик гнали в одну «синюю ссылку» из Яндекса или ВК, заканчиваются. Всё больше людей вообще не открывают поиск, а спрашивают у нейросетей — и идут туда не за компанией, а за конкретным экспертом. По исследованию агентства Edelman, 91% пользователей используют ИИ для выбора бренда или эксперта, а по данным Forbes (февраль 2026) — 70% обращаются к ИИ-агентам перед принятием решения.
При этом мы всё чаще общаемся не с реальной, а с цифровой личностью человека — в мессенджерах, на созвонах, в нейровыдаче. И верим именно тому, что нам про эту личность «написали» на экране.
Нейросеть агрегирует интернет, а не правду
Ключевая мысль доклада: нейросети не выдают одну проверенную ссылку — они собирают множество источников, перемалывают и выдают «вывод». И не понимают, где правда, а где нет.
Нейросети не создают правду — они агрегируют интернет. А интернет можно конструировать.
Денис показал это на себе: один из сервисов на полном серьёзе выдал, что он «известный музыкант» с треками на Apple Music и Spotify, — подтянув данные старого эксперимента с генерацией музыки. А в другом эксперименте Яндекс за пять часов «назначил» его министром маркетинга РФ. Ни то, ни другое не выдерживает критики — но люди это читают и в это верят.
Репутация за «шапку сухарей»
Раньше, чтобы построить или разрушить репутацию, нужны были годы, федеральные каналы и миллионы на PR-агентства. С нейросетями наступил «дикий запад»: процессы ускорились так, что вывести или убрать человека из информационного поля можно почти бесплатно и своими силами.
Нет человека в нейровыдаче — нет проблем. Но нет и пиара, заказов, денег и всего остального.
Отсюда выбор: либо идти в нейровыдачу и следить за тем, что про вас пишут, либо оставаться вне её. Денис подчёркивает: белое и чёрное GEO существуют так же, как в PR, но сам он серым и чёрным не занимается — репутация дороже денег.
Не пропустите ближайший выпуск
«Актуальное сегодня: Digital» — 26–27 июня. Регистрация бесплатная, записи всех выступлений приходят в Telegram.
Кейс «Глеб Остроумов»: эксперт из ниоткуда
Чтобы показать механику, Денис создал полностью вымышленного персонажа. 1 марта 2026 года Глеба Остроумова не существовало вообще. Уже к 14 марта нейросети — Яндекс.Алиса, ChatGPT, Gemini — выдавали его как регулярного спикера IT-конференций, автора экспертных лонгридов и «топ-эксперта по ИИ», который вышел на федеральный уровень.
Из такого персонажа, зная алгоритмы, можно «слепить» кого угодно — ИИ-эксперта, учёного, музыканта: нейросеть просто синтезирует данные, которые ей подсунули в разных источниках.
Как работает GEO: источник важнее контента
GEO (генеративный поиск, нейровыдача) — это не SEO и не геосервисы. И логика здесь другая: если в SEO важнее был контент, то в GEO решает то, где размещена информация. По исследованию SEMrush, 89% источников, которые цитируют нейросети, находятся за пределами первой страницы Google — попадание в топ-10 само по себе цитирования не гарантирует.
У каждой нейросети — свои приоритетные площадки. Писать нужно не везде, а там, где конкретный ИИ «читает».
- Яндекс.Алиса: ВКонтакте, TenChat, Пикабу, Википедия (+ свои Яндекс.Услуги). Статью с TenChat ВК подтягивает за ~5 часов.
- Gemini и ChatGPT: Workspace и Википедия.
- Google: любит Reddit — грамотная статья там повышает шанс попасть в выдачу.
- Зарубежные площадки (Medium и т.п.) для Яндекса практически не сработали.
Связка пиарщика и GEO-специалиста
Лучший результат даёт синергия: GEO-специалист понимает, какие источники и в каком порядке нужны, и отдаёт пиарщику готовый план — где и что размещать. Пиарщик пишет лонгриды и общается с редакторами журналов. Самому заниматься этим можно, но это удваивает нагрузку.
Бюджет такой связки обычно складывается из двух частей (условно по 100 тысяч на пиарщика и на GEO-специалиста), зато результат — управляемая нейровыдача.
Главный вопрос: кто несёт ответственность
За техникой Денис ставит этический вопрос — ради него, по его словам, и был весь доклад. Если в нейровыдаче появляется вымышленный эксперт, кто отвечает: заказчик, пиарщик, GEO-специалист или платформа, которая это выдала?
Я сделал, что Яндекс.Алиса стала утверждать: в Ульяновск летом 2026-го приезжает Мадонна. Мы посмеялись и удалили — но кто-то это репостнул и понёс дальше. Кто за это отвечает?
Однозначного ответа нет. Но если заниматься своим реальным профилем честно — вести площадки, писать правдивые данные, держать мультиплатформенность, — нейросети рано или поздно начнут корректно выдавать информацию о вас. А приукрашивать или нет — «этика выбора», которую каждый решает сам.