Геомаркетолог: чем занимается и как им стать?
Привет, на связи Владимир Крамаров![1] Я расскажу о профессии, которая взрывает рынок локального маркетинга. Ещё вчера мы метались с таргетированной рекламой и контекстом, как с двумя старыми орудиями, которые всё чаще бьют мимо цели. Сегодня на сцену выходит геомаркетолог – специалист по продвижению через геосервисы. Поверьте, этот парень знает, как привести клиентов к вашему порогу без бешеных рекламных затрат.
Геомаркетинг – лекарство от дорогой рекламы
Почему геомаркетинг стал нужен всем?
- Таргет и контекст больше не панацея. Стоимость онлайн-рекламы взлетела. Ещё в 2023 году цена привлечения клиента через digital выросла на 60% – бизнес платит больше, а новых лиц негусто. Классические инструменты теряют былую эффективность. Вливать бюджет в таргет, надеясь на чудо, – сомнительное удовольствие
- Цифровизация МСБ буксует. У малого и среднего бизнеса в России до сих пор слабая цифровая жилка. Сайты, соцсети, карты – многие либо ведут их кое-как, либо вообще забили. Но кто разобрался с онлайн-присутствием, сразу вырывается вперёд: конкурентов-то в digital-поле мало!
- Локальный трафик стабилен и огромен. Люди как искали всегда услуги поблизости, так и продолжают это делать в 2025 году. По данным Яндекса, аудитория их геосервисов превысила 90 млн пользователей в месяц. Этот поток никуда не денется и только продолжит рости. Нужно лишь поймать его!
Чем занимается геомаркетолог?
Это специалист в области маркетинга, который занимается локальным продвижением бизнеса через геосервисы. Проще говоря, он делает так, чтобы о вашей компании узнали все жители и гости района.
Какие задачи у геомаркетолога?
Какие задачи у геомаркетолога?
Аналитика местного рынка. Специалист мониторит, как ваши конкуренты представлены в геосервисах и сколько людей ищут услуги поблизости. На основе этих данных корректируется стратегия: например, рекомендуется продлить часы работы, если отмечается повышенный вечерний спрос
Привлечение локального трафика. Геомаркетолог отмечает бизнес в специальных категориях и подборках, запускает локальные акции, отвечает на вопросы пользователей. Делает всё, чтобы человек, открыв карту, выбрал именно вас
Работа с отзывами и рейтингом.
Мы следим за вашей репутацией. Просим довольных клиентов оставить отзыв, быстро отвечаем на негатив, чтобы звёздочки всегда были на уровне. Высокий рейтинг + доверие от аудитории = больше клиентов
Мы следим за вашей репутацией. Просим довольных клиентов оставить отзыв, быстро отвечаем на негатив, чтобы звёздочки всегда были на уровне. Высокий рейтинг + доверие от аудитории = больше клиентов
Создание и оптимизация карточек компании. Это про ваши профили в 2ГИС, Яндексе и т. д. Геомаркетолог представляет бизнес на всех популярных площадках, заполняет каждую мелочь – адрес, часы работы, фото, описания с ключевыми словами. Цель – вывести вашу карточку в топ результатов поиска по нужным запросам (как SEO, только для геосервисов)
Выбор локации. На этапе запуска бизнеса специалист подскажет, где лучше открыть точку. Проанализирует район, трафик и конкурентов, чтобы не промахнуться с местом
Проще говоря, геомаркетолог – это локальный SEO-шаман. Он знает все тропинки, по которым местные жители идут к вашему бизнесу, и умело расставляет указатели.
Новая горячая профессия
Ещё пару лет назад отдельной должности «геомаркетолог» практически не существовало. Работу с картами часто вешали на SMM-щика или директолога («раз уж ты ведёшь маркетинг, закинь нас на Яндекс Карты»). Делалось это спустя рукава. Сейчас всё изменилось.
Геомаркетологи – нарасхват. Локальный маркетинг дорос до того, что компании хотят отдельного специалиста, заточенного под работу с картами. Большие сети уже ищут таких аналитиков для открытие новых точек, а малый бизнес охотно сотрудничает с фрилансерами для прокачки своего района.
Геомаркетологи – нарасхват. Локальный маркетинг дорос до того, что компании хотят отдельного специалиста, заточенного под работу с картами. Большие сети уже ищут таких аналитиков для открытие новых точек, а малый бизнес охотно сотрудничает с фрилансерами для прокачки своего района.
Кто приходит в эту профессию?
Да практически все бывшие бойцы цифрового фронта: директологи, таргетологи, SMM- и SEO-специалисты. Предприниматели тоже подтягиваются – сами осваивают геомаркетинг, чтобы поднять свой бизнес и помочь другим. Популярность растёт, появляются сообщества и даже своя Ассоциация Геомаркетологов. Новый рынок формируется прямо сейчас.
Было сложно, а стало просто: 80% работы делает ИИ
Раньше для продвижения на картах нужны были танцы с бубном. Предприниматели и маркетологи вручную создавали профили в каждом сервисе, регулярно обновляли информацию в десятке мест, отслеживали отзывы на разных сайтах, составляли описания, подбирали ключевые слова… В общем, рутины – море. Не каждый хочет этим заниматься. Сегодня на помощь приходят технологии.
В 2025 году 80% этой рутины автоматизируется. Наш инструмент RecPlace GEO берёт на себя львиную долю задач. Что он умеет?
В 2025 году 80% этой рутины автоматизируется. Наш инструмент RecPlace GEO берёт на себя львиную долю задач. Что он умеет?
- Единая панель для всех карт. Вы один раз заполняете данные о компании, а RecPlace GEO сам раскидывает их по всем площадкам. Исправить часы работы или добавить новый филиал? Пара кликов – и везде обновлено
- SEO-оптимизация профилей. Сервис с помощью ИИ генерирует описание, подбор категорий и ключевых фраз для карточек, чтобы продвигать вас в топе поиска. Ранее на это уходили часы мозгового штурма, теперь мы всё делаем автоматически
- Мониторинг позиций и аналитика. RecPlace GEO показывает место компании в поисковой выдаче, количество переходов с мобильных устройств и пользователей, которые вас увидели или проложили маршрут к точке. Все метрики под рукой – анализируй и принимай решения
- Контроль отзывов через бота. Вам не нужно 10 раз в день проверять все сайты – Telegram-бот RecPlace присылает уведомления о новых оценках. Более того, ИИ может подготовить черновик ответа. Экономия времени колоссальная!
- Масштабирование без боли. Если геомаркетолог ведёт несколько проектов, ему не нужно прыгать между аккаунтами. Каждая компания – в одном интерфейсе, все процессы стандартизированы. Это особенно ценно для фрилансеров и агентств
Кейс: как владелица салона красоты стала топовым геомаркетологом
Ксения Киселёва – владелица петербургского салона красоты «Фонтанж». 5 лет она развивала свой бизнес классическими методами: реклама, Instagram[2], скидочные акции. Но большого прорыва не было – конкуренция, да и бюджеты нерезиновые.
Осенью прошлого года Ксения решила пройти обучающий курс по геомаркетингу (благо новая тема заинтересовала). Получив необходимые знания, предпринимательница внедрила их в свой бизнес.
Итог: салон «Фонтанж» засиял на картах – появился на всех площадках, получил десятки свежих отзывов от довольных клиентов, фотки и описание были составлены по стандартам топа. Через пару месяцев поток новых клиентов с Яндекс и Google Карт ощутимо вырос. Люди из соседних кварталов, которые раньше про «Фонтанж» и не слышали, вдруг пошли именно к ней – геосервисы теперь первым делом показывают именно её салон.
Воодушевленная результатом Ксения на этом не остановилась. Она поняла: геомаркетинг – золотая жила. Предпринимательница запустила фриланс-услуги: начала помогать другим локальным компаниям прокачивать их видимость на картах. Спустя всего 4 месяца Ксения увеличила доход, который стал выше, чем от собственного салона! При этом бизнес она не бросила – просто дополнительный заработок от геомаркетинга оказался весомее.
Сейчас Ксения Киселёва – один из активных членов сообщества геомаркетологов. Её пример доказывает: новая профессия открыта для каждого, кто готов учиться и применять знания. Предприниматель или маркетолог – неважно, геомаркетинг даст каждому новые рычаги для роста и заработка.
За 4 месяца на картах она стала зарабатывать больше, чем с салоном красоты за 5 лет. Впечатляет? Ещё бы! А главное – любой может повторить этот путь.
Осенью прошлого года Ксения решила пройти обучающий курс по геомаркетингу (благо новая тема заинтересовала). Получив необходимые знания, предпринимательница внедрила их в свой бизнес.
Итог: салон «Фонтанж» засиял на картах – появился на всех площадках, получил десятки свежих отзывов от довольных клиентов, фотки и описание были составлены по стандартам топа. Через пару месяцев поток новых клиентов с Яндекс и Google Карт ощутимо вырос. Люди из соседних кварталов, которые раньше про «Фонтанж» и не слышали, вдруг пошли именно к ней – геосервисы теперь первым делом показывают именно её салон.
Воодушевленная результатом Ксения на этом не остановилась. Она поняла: геомаркетинг – золотая жила. Предпринимательница запустила фриланс-услуги: начала помогать другим локальным компаниям прокачивать их видимость на картах. Спустя всего 4 месяца Ксения увеличила доход, который стал выше, чем от собственного салона! При этом бизнес она не бросила – просто дополнительный заработок от геомаркетинга оказался весомее.
Сейчас Ксения Киселёва – один из активных членов сообщества геомаркетологов. Её пример доказывает: новая профессия открыта для каждого, кто готов учиться и применять знания. Предприниматель или маркетолог – неважно, геомаркетинг даст каждому новые рычаги для роста и заработка.
За 4 месяца на картах она стала зарабатывать больше, чем с салоном красоты за 5 лет. Впечатляет? Ещё бы! А главное – любой может повторить этот путь.
Вывод
Сегодня стать геомаркетологом – проще простого. Это не какая-то сложная наука, а навык, который по силам освоить любому, у кого есть желание. Нужна лишь готовность разобраться в новых инструментах и тонкостях локального продвижения. Всё остальное сделают умные ассистенты – ИИ-сервисы по типу RecPlace.
Для локального бизнеса геомаркетолог – долгожданный герой, вооружённый технологиями. С ним вы освоите актуальные навыки и убедитесь, как быстро компания может вырасти в родном городе. Главное – начать, а дальше карта сама выведет к долгожданным сокровищам!
Для локального бизнеса геомаркетолог – долгожданный герой, вооружённый технологиями. С ним вы освоите актуальные навыки и убедитесь, как быстро компания может вырасти в родном городе. Главное – начать, а дальше карта сама выведет к долгожданным сокровищам!
[1] CEO RecPlace и президент Ассоциации Геомаркетологов
[2] принадлежит компании Meta Platforms, Inc., признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
[2] принадлежит компании Meta Platforms, Inc., признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ